Brändioikeudet brändiarvoksi
[Brändioikeudet-blogisarjamme 2. osa] ”Brändioikeuksien rekisteröintien kattavuus sekä brändin elementtien erottamiskyvyn aste vaikuttavat merkittävästi siihen, kuinka vahva tai heikko brändioikeus on markkinoilla”, sanoo Jani Kaulo. Hän listaa tekijöitä, jotka vaikuttavat brändin arvonmuodostukseen.
Lue lisää
Brändielementit brändioikeuksiksi
[Brändioikeudet-blogisarjamme 1. osa] "Mitä korkeampi on brändin tuoma lisäarvo ja mitä heikommin sen elementit on suojattu brändioikeuksilla, sitä suuremman houkutuksen ja mahdollisuuden se jättää kilpailijoillesi hyötyä brändisi jäljittelemisestä tai suorasta kopioinnista", kirjoittaa Jani Kaulo blogissaan. Tämä blogi käynnistää blogisarjamme, joka pureutuu brändioikeuksien strategiseen hoitamiseen ja johtamiseen – unohtamatta käytännön neuvoja ja vinkkejä brändinhaltijoille.
Lue lisää